紅書 (RedNote)——抖音的替代方案
RedNote，也稱為「小紅書」，是一個快速成長的中國社交媒體平台，近來在美國用戶中迅速流行，尤其是在抖音可能面臨禁令之際，備受關注，成為潛在的替代方案。該平台由上海興雲資訊科技開發，於 2013 年推出，結合了抖音、Instagram 和 Pinterest 等流行平台的元素，提供獨特的用戶體驗，重點放在短影音內容、視覺美感和電子商務功能[1][2][3]。
紅書的主要功能
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紅書與抖音的比較
| 特徵 | 紅書 (小紅書) | 抖音 |
|---|---|---|
| 主要焦點 | 生活方式內容和電子商務 | 娛樂和病毒式趨勢 |
| 內容類型 | 短影音、圖片、文字貼文 | 主要以娛樂為主的短影音 |
| 用戶互動 | 社群導向，注重產品評論 | 以影響者為中心，注重趨勢 |
| 購物整合 | 強大的電子商務功能 | 購物功能有限 |
| 用戶群 | 全球超過 3 億月活躍用戶 | 美國約 1.7 億月活躍用戶 |
| 文化背景 | 主要源於中國，近年來在美國普及 | 全球受眾，包含各種文化影響 |
- 短影音: 與抖音類似，紅書也強調引人入勝的短視頻，通常包含音樂和故事。
- 圖片和文字分享: 用戶可以分享照片和文字內容，類似 Instagram 和 Pinterest。
- 電子商務整合: 本平台整合購物功能，讓用戶可以直接在應用程式中發現和購買產品[1][4]。
抖音用戶的遷移
隨著抖音在美國面臨可能禁令，許多用戶紛紛轉移到紅書平台，自稱「抖音難民」。這種轉變導致下載量激增，讓紅書在數天內成為 Apple App Store 最受歡迎的應用程式[2][3][5]。用戶不僅被紅書的功能吸引，也在避免因禁令而失去抖音帳戶和內容[6][7]。
儘管在中國以外地區迅速竄紅，紅書的介面元素仍主要以中文呈現，這可能給非中文使用者帶來挑戰。然而，平台已透過各種貼文歡迎新用戶，協助他們熟悉平台的功能[5][6]。
目前，紅書代表著社交媒體格局的重大轉變，尤其對那些尋找替代方案以因應面臨監管審查的平台的用戶來說。
參考資料：
[2] https://indianexpress.com/article/technology/social/rednote-xiaohongshu-tiktok-alternative-9778421/
[3] https://uk.news.yahoo.com/rednote-tiktok-ban-china-xiaohongshu-151249586.html
[7] https://www.cnn.com/2025/01/14/tech/rednote-china-popularity-us-tiktok-ban-intl-hnk/index.html