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RedNote, auch bekannt als **Xiaohongshu** oder "Little Red Book", ist eine schnell wachsende chinesische Social-Media-Plattform, die in den Vereinigten Staaten an Popularität gewonnen hat, insbesondere als potenzielle Alternative zu TikTok angesichts eines drohenden Verbots. Das 2013 gegründete und von Xingyin Information Technology in Shanghai entwickelte RedNote kombiniert Elemente verschiedener populärer Plattformen wie TikTok, Instagram und Pinterest und bietet ein einzigartiges Nutzererlebnis, das sich auf Kurzvideos, visuelle Ästhetik und E-Commerce-Funktionen konzentriert [1][2][3].
Hauptmerkmale von RedNote
)
RedNote vs. TikTok
| Merkmal | RedNote (Xiaohongshu) | TikTok |
|---|---|---|
| Hauptfokus | Lifestyle-Inhalte und E-Commerce | Unterhaltung und virale Trends |
| Inhaltstyp | Kurzvideos, Bilder, schriftliche Beiträge | Vorwiegend Kurzvideos mit Fokus auf Unterhaltung |
| Nutzerengagement | Gemeinschaftsorientiert mit Schwerpunkt auf Produktbewertungen | Influencer-orientiert mit Fokus auf Trends |
| Einkaufintegration | Starke E-Commerce-Funktionen | Begrenzte Einkaufsmöglichkeiten |
| Nutzerbasis | Über 300 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit | Ungefähr 170 Millionen monatlich aktive Nutzer in den USA |
| Kultureller Kontext | Hauptsächlich chinesische Wurzeln mit neuerlicher US-Akzeptanz | Weltweites Publikum mit vielfältigen kulturellen Einflüssen |
- **Kurzvideos**: Ähnlich wie TikTok betont RedNote ansprechende Kurzvideos, die oft Musik und Storytelling beinhalten.
- **Bild- und Textfreigabe**: Nutzer können Fotos und schriftliche Inhalte teilen, ähnlich zu Instagram und Pinterest.
- **E-Commerce-Integration**: Die Plattform integriert Einkaufsfunktionen, die es den Nutzern ermöglichen, Produkte direkt über die App zu entdecken und zu kaufen[1][4].
Nutzermigration von TikTok
Mit dem bevorstehenden TikTok-Verbot in den USA migrieren viele Nutzer zu RedNote und bezeichnen sich selbst als "TikTok-Flüchtlinge". Dieser Wechsel hat zu einem Anstieg der Downloads geführt, wodurch RedNote innerhalb weniger Tage die meist heruntergeladene App im Apple App Store war [2][3][5]. Nutzer sind nicht nur von den Funktionen, sondern auch als Vorsichtsmaßnahme angezogen, um ihre TikTok-Konten und Inhalte aufgrund des Verbots nicht zu verlieren [6][7].
Trotz des rasanten Popularitätsschubs außerhalb Chinas bleiben viele Benutzeroberflächenelemente von RedNote auf Mandarin, was für Nicht-Chinesischsprechende möglicherweise Herausforderungen darstellt. Die Plattform hat jedoch neue Nutzer mit verschiedenen Beiträgen begrüßt, die ihnen helfen sollen, sich in ihren Funktionen zurechtzufinden [5][6].
Derzeit stellt RedNote eine signifikante Veränderung in der Social-Media-Dynamik dar, insbesondere für diejenigen, die Alternativen zu Plattformen suchen, die mit regulatorischen Kontrollen konfrontiert sind.
Zitate:
[2] https://indianexpress.com/article/technology/social/rednote-xiaohongshu-tiktok-alternative-9778421/
[3] https://uk.news.yahoo.com/rednote-tiktok-ban-china-xiaohongshu-151249586.html
[7] https://www.cnn.com/2025/01/14/tech/rednote-china-popularity-us-tiktok-ban-intl-hnk/index.html